Adidas fue señalado de pagar sueldos precarios a artesanas poblanas y por convertir la herencia textil en un negocio millonario.
La polémica estalló cuando se reveló que Adidas utilizó el trabajo de artesanas indígenas de Naupan, Puebla para la colección especial de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026, sin reconocer ni respetar su tradición textil ni ofrecer condiciones laborales dignas.
Según la especialista Tatiana Bernaldez, las bordadoras recibieron apenas 36 pesos por hora y promesas incumplidas como un seguro médico, mientras la marca vende jerseys en casi 4 mil pesos. Además, los diseños no corresponden a la técnica ancestral de “hilo contado” propia de la región, sino a bordados industriales que desvirtúan la identidad cultural.
La campaña publicitaria mostró a las artesanas como “Mexicanas que convirtieron un jersey en historia“, pero detrás del discurso inspiracional se esconde la explotación, la apropiación cultural y la falta de intervención de autoridades para proteger el patrimonio indígena.
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Autor: Edward E. López
