Desde su llegada a EU, Shein y Temu han quitado muchos clientes a Amazon tras ofrecer una enorme variedad de artículos a precios bajos.
Las plataformas de comercio electrónico Temu y Shein, ambas con raíces chinas, anunciaron que incrementarán los precios para sus clientes en Estados Unidos a partir del 25 de abril, luego de los cambios en las reglas comerciales impulsados por el presidente Donald Trump, que han encarecido significativamente las importaciones procedentes de China.
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Y es que ambas compañías han ganado popularidad en el mercado estadounidense por sus precios bajos y su agresiva estrategia de marketing digital; no obstante, ahora señalaron en comunicados separados, aunque casi idénticos, que sus costos operativos han subido debido a los “recientes cambios en las reglas y aranceles del comercio global”.
Independientemente de esto último, ni Temu ni Shein especificaron qué tanto aumentarán los precios ni cómo afectará esto a su oferta de productos, por lo que las y los consumidores de estas empresas deberán esperar a la próxima semana.
Temu y Shein incrementarán precios en EU a partir del 25 de abril
Como se mencionó, desde su llegada a Estados Unidos, Shein y Temu han desafiado a gigantes como Amazon al ofrecer una enorme variedad de artículos a precios bajos, apoyadas por campañas masivas en redes sociales y el uso de influencers; sin embargo, las nuevas medidas comerciales impuestas por Donald Trump representan un giro drástico en el entorno que permitió su rápido ascenso.
Uno de los principales golpes fue la cancelación de la llamada “disposición de minimis”, que exentaba de impuestos a los productos importados con un valor inferior a 800 dólares. A partir del 2 de mayo, esa medida dejará de aplicarse para bienes procedentes de China y Hong Kong, lo que obligará a Temu y Shein a pagar un arancel de hasta 145 por ciento por la mayoría de sus productos.
Este ajuste cambia por completo el modelo de negocio de ambas plataformas, que se beneficiaban ampliamente de dicha exención para ofrecer precios ultra competitivos y ser para muchos ciudadanos la opción número uno.
Shein y Temu recortan su gasto publicitario en EU
Algo a tomar en cuenta es que el impacto no se limita a los precios, pues, de acuerdo con datos de Sensor Tower, Temu ha reducido en un 31 por ciento su inversión publicitaria en plataformas como Meta, X y YouTube durante las dos semanas previas al 13 de abril; además, Smarter Ecommerce informó que desde el 9 de abril, la empresa eliminó por completo su presencia publicitaria en Google Shopping.
Por su parte, Shein también ha moderado su visibilidad en redes, en un intento por reajustar sus estrategias ante la nueva realidad comercial. Este repliegue representa un golpe para las plataformas que ofrecían espacio a estos gigantes asiáticos, y refleja el impacto más amplio de las políticas de Donald Trump en el comercio digital global.
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Portada: El Político
Autor: Irving Sánchez/@irvingsannz
